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包装设计中都有哪些套路?
作者:  发表时间:2018/11/1 15:36:39

引言:包装也许是设计师最爱留意和吐槽的设计方向,即便大部分设计师的工作领域从传统媒体转向了数字媒体和产品。这次简单聊聊包装设计的一些套路。

包装的作用可以从最基础的两个方向做个划分,一是承载物品的物理属性:保护产品、便捷的使用。二是展示和宣传作用。

包装的最基础功能,是用来保护产品

从个体的独立包装,到整包,再到集中的封箱包装,都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。

展示和宣传作用

产品设计师会把包装当产品来看待,考虑到使用场景,使用便捷度等等,广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体。它是最近的、最直接的与目标用户接触的媒体。

包装的创意成了传递一代一代的流行元素最大的载体。和时尚设计师合作,还有重大活动像奥运、节日的主题包装,针对不同国家的大众审美在做出差异化设计等等....

每一个厨邦酱油的标贴用了辨识度极高的“格子”元素让家庭主妇们看到就会想到家里的餐桌,建立这样一个强关联:厨邦酱油=家庭餐桌必备。

在超市货架上整齐的摆放一起,真是如桌布一样,在看看超市里其他竞品,为了展示自己而展示,都这样反而嵌入了辨识不够清晰的环境中。

如何设计一款包装?

包装是产品延伸,是第一层与消费者接触的“产品”。产品的定位会直接影响包装表现形式甚至作用。

以苹果产品包装为例

苹果一直追寻简洁的设计和最卓越的用户体验一样,他们的设计者把包装当成产品的一部分,考虑到用户拿到产品打开包装的流程和心理变化一样。手机盒的“天地盖”设计经过严格的下落时长测试,控制在3秒左右。

快速消费品

快速消费品,大致可以包含食品、饮料、日用品等等,产品的展示场景大多是超市货架、便利店这类同品类聚集且繁杂的环境中。

所以,自身的设计发散还要考虑环境和与竞品摆放对比的场景。所以快消品的包装可以偏重于宣传和展示这个方向来设计。

传统的药品包装如何设计?

祛痘药片交互性包装设计,堪称强迫症福利。铝板上印着长着痘痘的卡通人脸,想要拿出药片必须把痘痘挤破。挤破痘痘时,暗含着药到病除,吃下药片后,痘痘就治好了。

耐用消费品

数码产品不是靠漂亮有趣包装来拉动购买,更多的时候,产品本身的优劣才是消费者决定购买与否因素。

主流的数码品牌慢慢的都在模仿苹果的apple store,把产品直接展示给用户体验,把玩。包装只是购买流程中消费者最后见到的一环。

这时候包装最核心的考虑因素是“保护和惊喜”。

“空闲状态下的价值”

一个物品,都有两种状态。一是使用时的状态,另一种就是空闲状态。而大部分物品空闲状态的时间远大于使用时间。

如果本身产品的可设计“盈余”并不太多的情况下,可以试试增加空闲状态下的体验来整体提升产品设计。

对环境的思考

有的企业在初创和经营过程中就形成品牌和企业的价值观,并强烈去维护和坚守。有些行业拼命地重视增加时候(比如我们国家的茶叶、高档烟酒的包装)他们努力的简化。MUJI、宜家甚至苹果都是这类。

我们国内高档酒类,茶叶,还有一些“礼品产业”,就是为了抓这一部分“寻求高端”的心态,很多商品最贵的成本,其实是那个盒子。

最后,放个大招。曾经的透明卫龙,现在都可以冲出海外了!